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微信搜一搜直达商品这是电商的新玩法吗?

发布:admin06-12分类: 娱乐

  之所以有这种解读,原因并不难推测。腾讯是京东的第一大股东(刘强东为第二大股东),因此腾讯利用《微信》为自己的“干儿子”导流也就在情理之中了。

  那么实际导流情况如何呢?截至发稿前,并没有具体的数据说明。不过,根据京东相关人员向媒体透露出的数据,我们可揣测一 二 ——在今年“618京东年度大促”活动期间,《微信》上的《京东购物》小程序的访问次数同比增长了46倍,同时下单用户数也同比增长66倍。由此可见,微信搜一搜直达商品应该还是为京东带来了可观的流量。

  至此,我们是否可以认为微信搜一搜直达商品就开辟了一个电商新玩法呢?或许结论还不能下得这么早。

  近几年,《微信》随随便便推出一个功能,都会受到业界的广泛关注。不过,在关注之余,大家也在谈论《微信》已经从一个社交软件,变成了集游戏、购物、阅读以及包含各种小程序的综合体,而接下来《微信》是否会不堪重负呢?

  作为腾讯的王牌软件,《微信》的确承载了太多东西,此次微信搜一搜推出商品直达服务,更是把《微信》推向了更加商业化的定位。然而,在已经内置京东购物入口后,微信搜一搜直达商品的出现真有必要么?

  首先,微信搜一搜的主要作用是为了方便用户能够快速的获取信息。现在出现了商品搜索,不仅给人“画蛇添足”的感觉,甚至会让部分用户反感—这就好比,你在百度里搜索某方面的信息,出来的前几条搜索结果全是相关广告。

  其次,用微信搜一搜查找商品并不是用户的习惯。目前,用户购买和搜索商品的第一选择仍是打开《手机淘宝》和《京东》等软件,而不是通过打开《微信》,点击“搜一搜”,再点击“商品”栏目来获取需要的商品信息。而且在用户心中,《微信》就是一个聊天软件,不是一个搜索工具,也不是一个购物平台。

  再次,在微信搜一搜里,输入“陈奕迅”等关键字,并不会出现相应的商品推荐,而进入《京东》软件里,输入“陈奕迅”却可以发现多种相关商品。显然,微信搜一搜目前只为京东开放了少量的商品关键词,而在微信搜一搜直达商品这一事儿上,腾讯的表现不可谓不谨慎。不过,腾讯的谨慎又带来了一个麻烦,那就是当用户去微信搜一搜里搜索商品时,却得不到想要的结果,这就很鸡肋了。

  如上所述,微信搜一搜直达商品这一功能很鸡肋,也称不上是电商的新玩法。然而腾讯之所以现在仍在持续发力(截稿前,微信搜一搜购物随机返现活动仍在继续),背后必定还有其他原因所在。

  第一,我们可以理解为腾讯是为了制衡对手。在今年6月份,阿里巴巴和新浪微博合作推出了“U微计划”,意在携手打造“社交X消费”的全域解决方案,共同推动社交场景和消费场景的融合。阿里巴巴既然打着“社交+购物”的算盘,作为老对手,腾讯自然不能坐视不管,于是也在相关领域布局,而微信搜一搜便是其中一颗棋子。

  第二,推动微信小程序的发展。用户通过微信搜一搜进入商品页面之后,可以无缝跳转到《京东购物》小程序,在一定程度上看来,此举可以进一步推广微信小程序。并且当用户在《微信》上养成购物习惯后,诸如《美团》和《唯品会》等生活购物类APP也会因此受益。总的看来,既能导流给京东,又能培养用户的购物习惯、推广微信小程序,那微信搜一搜直达商品的出现就略有些“一举两得”的意味了。

  第三,虽然前文说到,微信搜一搜里出现商品,会让部分用户反感,但也会方便部分已经习惯在《微信》里购物的用户。

  最后,综合以上看来,微信搜一搜推出直达商品的功能有利也有弊,至于其中的利弊如何权衡,还得看腾讯后续的操作。不过,在笔者看来,《微信》现在真是越来越臃肿了,不知道未来还会增加什么“乱七八糟”的功能,来为腾讯的生态矩阵服务呢?

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