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用户对某个广告保持的关注度减少

发布:admin06-12分类: 娱乐

  眼看 2018 剩下不到半个月的时间了,营销人也将迎来新年之前的最后一波考验——圣诞&元旦。那么,经历了双十一销售高潮后,想要继续创造营销神话的营销人们该如何发力呢?据说“微信品牌官方区”的新玩法可以帮助营销人在此期间大展宏图,具体怎么玩呢,速观下图

  用户通过微信“搜一搜”,搜索品牌名称,便可直达展示在搜索结果顶部的品牌官方区,获取小程序、公众号及朋友圈广告等品牌信息及服务。换句话说,微信品牌官方区是获得认证的品牌在微信搜索下的专属区域,也是用户获取品牌信息和服务的官方聚合入口。

  互联网时代的到来,用户对某个广告保持的关注度减少。比起提升对目标用户广告投放的精准性,不如让目标用户主动来找品牌。微信推出“搜一搜”功能至今,已培育了无数用户在微信内进行关键词搜索的习惯,微信品牌官方区作为直接展示用户关键词搜索结果下的专属区域,为品牌朋友圈广告提供了vip入口。

  在原来微信营销的基础上,微信品牌官方区通过帮助广告主构建微信内从认知、信任到购买的营销闭环,帮助用户实现一站式消费体验,大大降低了微信内营销生态的时间、场景及心理成本。

  时间上,微信品牌官方区为用户集中提供了整个消费购买过程的解决方案,为品牌争夺用户有限的时间创造了更多的可能。

  场景上,微信品牌官方区帮助品牌在微信生态内突破了营销场景的限制。正如伊利的品牌官方区,不仅将伊利旗舰店小程序、伊利官方公众号及朋友圈广告原生落地页-链接到活动报名地址一站式打通,让用户一键触达多个场景,还在线下做“微信搜一搜”绿色条块的广告露出,打通了从线下广告到线上互动的流量转化。

  心理成本上,比起促销,用户更关心一些“看不见”的利益,比如品牌的服务。一方面,品牌通过微信品牌官方区这张加V认证的名片,能够帮助用户迅速找到背书,降低购买到虚假商品的几率;另一方面,微信品牌官方区作为企业移动端的官网,可以满足用户“打破忙碌,尽享好物”的消费心理需求。

  移动社交时代,社交媒体已成为企业营销重要渠道。微信自带熟人社交属性,可以充分展示人与人之间的互动。品牌既能在广告发出后带来即时互动,又能通过熟人消费、好友推荐等直接对熟人社区进行进一步的影响。

  此番微信品牌官方区的加入,可以将微信生态的社交优势发挥到极致,满足企业产品植入、市场调研、IP打造、新品上市……不同的营销策略需求。

  通过微信品牌官方区,再小的个体也能拥有自己的品牌,在一个更安全、更智能、更高效、更灵活的微信营销生态中,更加得心应手地制定营销方案并投放,提升营销效果和商业回收。

  未来已来,其实不远,有人还在传统营销套路中挣扎求生,有人已经基于对社交平台的深刻认知,在微信生态下玩得越来越新鲜多样、智能简单。

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